気づいたことがあるので話したい – Xの新しいTwitterルールの施行は、暗号通貨のKOLの運営方法を完全に変えてしまった。これが公開された3月頃、みんなパニックになって暗号プロモーションが世界的に禁止されたと思った。でも実際は、それはたったの12時間の恐怖だった。Xのプロダクトチームのニキータ・ビアがすぐに説明した – 全面的な制限は間違いで、古いポリシーバージョンが更新されていなかっただけだ。

実際に起きたことはこうだ：暗号は世界的に禁止されていないが、今は地域制限付きの「コンプライアンスモード」に入っている。オーストラリア、EU、UKは現地の金融規制のため有料暗号プロモーションが禁止されている。その他の地域は？まだ開放されているが、絶対に譲れないルールが一つ – 完全な透明性。個人投資のふりをした製品宣伝の時代は正式に終わった。注文を受けるなら、タグ付けしなければならない。これだけだ。

私が興味深いと思うのは、Xのアプローチと中国のプラットフォームとの比較だ。微博、小紅書、抖音 – これらはすべて公式チャネルを通じて行われるクローズドループシステムを運営している。Xは逆の道を選んでいる：クリエイターを公式のマッチングシステムに強制しないが、情報開示を絶対に義務付けている。これは「開示優先」モデルと中国のクローズドループ制御モデルの対比だ。

この仕組みの背後にある技術もかなり面白い。XはAIを使って隠れた広告をスキャンしている – テキストパターンの分析、アフィリエイトリンクの追跡、アカウント関係のマッピングなどだ。もしシステムが商業的と判断してタグ付けされていなかったら、自動的にペナルティが発動する。さらに、AI生成コンテンツのラベル付けも義務化に向けて進めており、正直言って妥当だ。スパムコンテンツが多く出回っているからだ。

大きな視点で見れば、すべての主要プラットフォームが同じ緊張に直面している – 成長と信頼のバランスだ。初期は勢いをつけるために何でも許容していたが、スケールアップするにつれて信頼性を保つためのルールが必要になる。Xの新しいTwitterルールは、その自然な進化がリアルタイムで起きているように感じられる。暗号コミュニティもパニックが収まるとすぐに適応し、多くのKOLは適切にコラボタグを付けて次に進んだ。

面白いのは、これが今後どこに向かうかを考えることだ。もしXがこれらのルールをさらに厳しくしていけば、より多くのクリエイターが公式チャネルに流れるのだろうか？それともサードパーティのエージェンシーはギャップを突いて繁栄し続けるのだろうか？いずれにせよ、隠れた広告の時代は確実に終わった。プラットフォームはAIと取り締まりメカニズムを備えている。適応した方が良い、戦うよりも。