Тільки-но почув про щось, що справді ставить у перспективу еволюцію бізнесу MrBeast. У лютому Beast Industries придбала Step, фінтех-платформу для підлітків, і чесно кажучи, цей крок говорить про все, куди рухається економіка творців.

Давайте все ж повернемося назад. Більшість людей знає MrBeast як хлопця, який витрачає мільйони на шалені виклики та роздає гроші перед камерою. Але справді захоплює те, як він систематично перетворив це у справжню бізнес-імперію. Цифри розповідають цікаву історію.

Основний канал MrBeast на YouTube має близько 467 мільйонів підписників станом на початок 2026 року, що робить його, можливо, найпотужнішою контент-машиною у світі. Це неймовірна кількість охоплення. Але ось що привернуло мою увагу: його основний медіабізнес фактично втрачає гроші. За даними, відділ контенту Beast Industries у 2024 році приніс приблизно 224 мільйони доларів доходу, але витратив близько 344 мільйонів. Це структурно збиткова операція.

Чому? Тому що вся модель контенту MrBeast побудована на реінвестиціях. Він відомий тим, що каже, що реінвестує все "майже до безглуздя". Кожен долар від спонсорств і рекламних доходів одразу ж вкладається у наступне відео. Більші бюджети, безумніші трюки, більше виробничої цінності. Це бігова доріжка, де сам контент не створений для отримання прибутку — він створений для побудови бренду та аудиторії.

Отже, звідки ж справжні гроші? Увійдіть у Feastables. Це справжня корова для його портфоліо.

Feastables запустили у початку 2022 року як бренд шоколадних батончиків, і він перетворився у щось справді значне. Цифри доходів Feastables за 2024 рік особливо показові — близько 250 мільйонів доларів продажу з приблизно 20 мільйонами прибутку. Порівняйте це з його збитками від контенту, і зрозуміло, чому споживчі товари стали його пріоритетом. Компанія прогнозує, що доходи Feastables у 2025 році досягнуть приблизно 520 мільйонів доларів, що є величезним стрибком. Це традиційна гра у споживчі товари: стандартизовані продукти, розподіл у роздрібній торгівлі, повторні покупки. Це нічого особливого, але працює.

Він також співзаснував Lunchly з іншими творцями, щоб конкурувати з Lunchables, хоча це викликало більше суперечок. Але суть у тому, що зростання доходів Feastables — це те, що фактично тримає імперію на плаву, поки машина контенту крутиться.

На початку 2024 року MrBeast залучив Джефа Хаузенболда, ветерана, який керував Shutterfly і керував Vision Fund SoftBank обсягом 100 мільярдів доларів. Мандат Хаузенболда був фактично зробити цю справу прибутковою. Він запровадив жорсткіше бюджетування, створив команди для оцінки можливостей перед зйомками і змістив компанію у напрямку отримання безкоштовних або знижкових продуктів через партнерські програми замість купівлі всього у роздріб. Його мета проста: "зробити все, що робить компанія, прибутковим."

Прихід Хаузенболда ознаменував перехід від чистого хаосу творця до справжньої ділової дисципліни. Це той тип кроку, що сигналізує, що MrBeast більше не грається.

Але справді цікава гра — що сталося далі. У жовтні 2025 року Beast Industries подала заявку на торгову марку "MRBEAST FINANCIAL". Обсяг цієї заявки шалений — вона охоплює все, від базового банкінгу та кредитування до управління інвестиціями, страхування і навіть криптовалютних сервісів, таких як децентралізовані біржі.

Потім у січні 2026 року Bitmine, яка позиціонує себе як найбільша компанія з управління ETH-казначейством, оголосила про інвестицію у 200 мільйонів доларів у Beast Industries. Голова Bitmine Том Лі чітко заявив: він вірить, що майбутня платформа MrBeast стане центральною у секторі цифрових фінансів.

Після цього у лютому відбулося придбання Step. Step — це фінтех-додаток із понад 7 мільйонами користувачів, переважно підлітків і покоління Z — фактично точно цільова аудиторія MrBeast. Його підтримують Evolve Bank & Trust, і він пропонує дебетові картки, кредитне будівництво і фінансову освіту.

Ось чому це стратегічно важливо: традиційні фінтех-компанії витрачають величезні суми на залучення клієнтів. У MrBeast 467 мільйонів підписників. Математика очевидна. Він може навчати людей фінансовим продуктам через контент, будувати довіру, а потім перетворювати їх у реальних користувачів. Вартість залучення клієнта тут фактично неперевершена.

Теоретично, це елегантно. Фінансові продукти мають набагато вищу життєву цінність, ніж закуски. Якщо MrBeast зможе закласти фінансову довіру у свою аудиторію так само, як і у розваги, довгостроковий потенціал доходів буде величезним.

Але тут є реальні ускладнення.

По-перше, етичний контроль. Весь бренд MrBeast побудований на високій інтенсивності стимуляції та щедрих нагородах як вірусних гачках. Регулятори фінансів це не люблять. Вони дуже чутливі до гейміфікації, механізмів лотереї та сильних стимулів, особливо коли мова йде про молодь. Драматичний стиль MrBeast і фінансова відповідність потенційно — олія і вода.

По-друге, довіра — це інша історія. Батьки можуть дозволити своїм дітям дивитися розважальний контент MrBeast, але довіряти йому фінансовий доступ своїх дітей — це зовсім інший психологічний крок. Потенціал для backlash реальний.

По-третє, є прецеденти для занепокоєння. За останні кілька років інвестиції MrBeast у криптовалюту викликали значний скандал, з розслідуваннями, що натякають на можливу динаміку pump-and-dump. Під тиском його команда займалася масштабним PR-ом для мінімізації шкоди. Ця історія має значення, коли ти тепер входиш у регульовані фінансові послуги.

На Reddit та інших спільнотах вже критикують, чому MrBeast продовжує орієнтуватися на підлітків, і деякі стверджують, що Step "спонукає неповнолітніх брати кредити". Оптика тут складна.

Отже, питання в тому, чи використовує MrBeast цю рідкісну комбінацію величезного трафіку, регуляторної інфраструктури (через банківських партнерів Step) і позиціонування у фінтех, щоб створити щось справді цінне і прозоре для молоді — або ж він знайшов короткий шлях монетизації своєї аудиторії у чутливому ринку.

Траєкторія доходів Feastables показує, що він може створювати легітимний споживчий бізнес. Але фінтех — це зовсім інша істота. Одна технічна помилка, одна скарга, одна регуляторна проблема — і вся репутація потрапляє під дуже публічний розгляд. Бренди закусок мають набагато більше пробачливості, ніж фінансові компанії.

Це сміливий крок, і масштаб інвестицій — 200 мільйонів доларів у Bitmine, широка заявка на торгову марку, придбання Step — свідчать про серйозність намірів MrBeast щодо цього повороту. Чи стане це справжньою платформою фінансової грамотності або ще однією попереджувальною історією про перенавантаження творця — це, ймовірно, визначить наступний етап його імперії.